Återhämtning efter epidemin plus konsumtionsuppgradering, den sjunkande marknaden inledde vändpunktsåret

Den treåriga anti-epidemikampanjen har äntligen kommit till ett slut, men ärreffekten som epidemin medfört har gjort marknaden för hushållsapparater i Kina 2022 svår. Enligt AVC:s totala data, från januari till november 2022, uppgick detaljhandeln på Kinas marknad för hushållsapparater till 654,3 miljarder yuan, en minskning med 7,2 procentenheter jämfört med föregående år. När det gäller kategorier står traditionella hushållsapparater inför större utmaningar, och framväxande hushållsapparater som representerar hälsosamma, lata och integrerade behov är fortfarande i tillväxtkanalen.

Rapporten påpekade också att Kinas sjunkande marknad har stor potential, vilket främst återspeglas i det faktum att den sjunkande marknaden har en enorm befolkningsbas, en relativt stabil köpkraftsbas, och inkomstnivån för invånarna har stadigt ökat, och det är sällsynt att den sjunkande marknaden befinner sig i en gynnsam politiks kanal. Kinas länsindelning omfattar län, städer och landsbygdsområden. Län kopplar samman städer och landsbygd, vilket är en nyckelmarknad för dubbel cirkulation och ökande konsumtion på den sjunkande marknaden. Det är också den viktigaste layout- och skördemarknaden för hushållsbutiker på den sjunkande marknaden som representeras av Tmall Premium. Den ekonomiska utvecklingen och konsumtionskraften i några av de 100 bästa länen är till och med lika bra som stadsmarknaderna. För närvarande finns det fortfarande utrymme för förbättringar vad gäller bibehållande av hushållsapparater på vår landsbygdsmarknad. Svårigheten med att utöka konsumtionen av hushållsapparater ligger i att sänka marknaden, och självklart sänker uthålligheten också marknaden.

Med den kontinuerliga förbättringen av internetpenetration har antalet internetanvändare i tredje klassens städer och städer i Kina överstigit 55 procent. Internets popularitet har plattat ut barriärerna för informationsöverföring, och Kinas sjunkande marknad är inte längre en blind fläck för information. Under en sådan utvecklingsbakgrund lägger användare på den sjunkande marknaden stor vikt vid varumärken och är mer benägna att köpa heltäckande välkända varumärken och professionella välkända varumärken. Samtidigt uppgraderas deras efterfrågan på hushållsapparater och tjänster synkront och konvergerar till stadsmarknaden. Med andra ord, vem kan förstå produkt- och tjänsteuppgraderingen av denna våg av sjunkande användare, som kommer att bli den verkliga vinnaren i framtiden.

Med blicken mot framtiden går vintern till våren och återhämtning kan förväntas. Som det första året av epidemins försegling, förväntas det att marknaden kommer att inleda viss tillväxt under 2023. För den sjunkande marknaden bör vi fokusera på populariseringen av hushållsapparater och frisläppandet av efterfrågan på uppdateringar. Samtidigt är efterfrågerösten för små hushållsapparater på den sjunkande marknaden från svag till stark, och layouten bör bedömas. Kravet på konsumtionsuppgradering av länsanvändare är mycket tydligt för avancerade, intelligenta och kapslade hushållsapparater. Vi bör göra ett bra jobb med att bygga och uppgradera stora butiker och förbättra vår förmåga att sälja avancerade och kapslade hushållsapparater. Förbättra den avancerade strukturen och höj kundernas enhetspris för att ta vara på möjligheten till konsumtionsuppgradering på länsmarknaden.